無紙化趨勢越來越近 紙質印刷品的未來在哪里？

 

“無紙化”的概念早在多年前就已經出現了，但直到近幾年來，隨著互聯網和新媒體的興起，尤其是以互聯網技術為基礎的智能手機、平板電腦、移動APP等載體的出現，對以紙為載體的媒體及其相關企業造成了巨大沖擊，也進一步使得"無紙化"這一概念走向主流。

　　近日，網絡上再次出現不少新聞預示著無紙化趨勢越來越明顯。

　　寶馬高管：品牌應順應趨勢

　　用新媒體取代電視和印刷

　　據外媒報道，寶馬高級副總裁Hildegard Wortmann在參與《汽車新聞》歐洲版舉辦的Europe Congress會議上表示，隨著社交媒體的影響力擴大，人們在寶馬i8面前拍照后上傳網絡，寶馬得到了極大宣傳，這種風險帶來了回報；同時寶馬也利用人們的社交媒體等完善自身信息。

　　為此，寶馬已徹底改革了其營銷部門，用新媒體取代了電視和印刷領域的功能責任。她在慕尼黑的寶馬總部創建了一個工作室，不斷搜集并挖掘社交媒體渠道等的信息并迅速做出回應。這種新的互動方式也使她改變了團隊構成，目前其團隊急需數據分析師分析并統籌規劃，使品牌朝正確方向發展。

　　可想而知，未來寶馬對于電視及傳統媒體領域的投資勢必減少，其將在無紙化營銷投入更多。

　　數字化廣告攻破

　　印刷行業最后一塊壁壘

　　華爾街日報援引廣告購買公司Zenith Media數據報道稱，印刷行業最后一塊堡壘——時尚廣告亦被數字化攻破，正式宣告數字化在全行業的制霸。

　　根據數據顯示，2016年，奢侈品行業在數字渠道的廣告支出高達10.1億美元，較2013年增長了63%，與此同時，雜志相關廣告則下跌8%至26億美元，即使像Vogue這樣的“時尚圣經”同樣面臨銷量下滑的窘境。尤其是在中國，傳統雜志的廣告業正在不斷減少，取而代之的是以微信、微博為代表的社交媒體廣告不斷興起，正在成為時尚品牌的新寵。

　　社交媒體的迅速崛起，改變了人們的生活方式，也讓普通人擁有了影響品牌、企業形象的能力，每天網上數十億的討論量都在促使品牌重新評估對于社交媒體的使用、互動和回應方式。

　　最終，在這樣的發展浪潮之下，數字化廣告終于沖破了印刷行業的最后一塊壁壘，實現了全行業的通關。哪怕隨波逐流，數字化廣告也是避不開的海岸線，而逆流而行的，大都要被浪潮吞沒。

　　《華爾街日報》

　　縮減海外印刷版

　　據外媒報道，《華爾街日報》正在縮減美國以外的海外印刷版規模，該公司正評估其國際業務，以及集中于加強數碼訂閱銷量。

　　《華爾街日報》是傳媒大亨梅鐸新聞集團旗下業務，據外電引述消息人士報道，《華爾街日報》將會取消歐洲印刷版，向酒店提供的折扣交易同樣會取消，免費版也會暫停。然而，持有《華爾街日報》的新聞集團部門道瓊斯公司（Dow Jones），正在研究會否取消向訂閱紙張版的用戶郵寄報紙。

　　過去一年，《華爾街日報》數碼訂閱在亞洲增加逾一倍，在歐洲亦增長48%。事實上，各大報章集團去年印刷廣告銷售跌逾20%，并且沒有反彈跡象，但數碼訂閱則持續增加，今年《華爾街日報》首季的數碼訂閱按年增加11.8萬戶，而同期《紐約時報》的數碼訂閱凈增加30.8萬戶，隨著報章印刷廣告減少，《紐約時報》計劃削減文字編輯人手。